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净水器市场的“难言之痛” 你知道多少?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-15  浏览次数:569
核心提示:  近年来,随着国内水污染问题的频发,人们对健康饮水的需求也极具增长,使得净水器市场迎来了发展的黄金期。根据2015年国内家
    近年来,随着国内水污染问题的频发,人们对健康饮水的需求也极具增长,使得净水器市场迎来了发展的黄金期。根据2015年国内家电行业的营销报告显示,去年整个家电行业的增长速度仅为0.25%,但就在这几乎并没有呈现增长的数据中,净水器市场以其超过60%增长速度成为了成为了整个家电行业的新的“吸晴点”。也有业内人士指出,在未来的五年内,我国的净水器市场或将达到3000亿的规模。

   巨大的市场潜力,引得各方英雄纷纷“逐鹿”。但在行业的快速发展之际,却暴露出了越来越多的“难言之痛”。那么,我国的净水行业到底面临着哪些问题?

   1.有潜力无市场的尴尬

   虽然我国净水器市场的销售数据显示了行业的异军突起,但是与发达国家相比,我国的净水器市场依然处于初级阶段,而这种初级阶段的主要表现就在于普及率始终在低位徘徊。数据显示,欧美等发达国家净化器的普及率多达80%,而我国净化器的普及率只在5%-8%,而以家庭为单位的使用率则不足2%。

   都说,水是生命之源。那么净水器无疑是一项关乎生命的伟大工程,但是缘何会与欧美发达国家有如此大的差距?曾有业内人士指出,我国的净水器行业当前正处于初级阶段,市场潜力的巨大,导致了各企业的纷纷涌入,这也造成了一些问题,例如产品质量的参差不齐,杂牌商标多、山寨净水器以及伪劣产品的大量充斥等。

   诚然,吸引各大企业纷纷进入的必然是净水器市场广阔的前景,但是无序的市场、行业的鱼龙混杂、虚假宣传、价格虚高等一系列弊端的暴露。讲真,这样的净水器市场,能有足够的说服力吸引到消费者吗?

   2.缺乏品牌知名度

   国内的净水器市场发展起步较晚,也缺乏统一的标准,市场上产品良莠不齐,且常常拿一些概念频繁炒作,如“生态水”、“活化水”等,通常也会困扰消费者的选择。但是往往,消费者在选择净水器时,品牌和价格绝对是放在首位的。和国内的冰箱、空调等大家电相比,我国的净水器市场实在是缺乏品牌知名度。既没有鼎立之势又没有独占鳌头,市场的集中度低。

   在未来的一段时间,净水器仍将作为家电行业发展仅剩的两块蛋糕之一,每年新增的净水器企业也呈现出增长的势头。但只有真正掌握核心技术,以质量赢得需求的良性市场才能刺激需求的进一步释放。我们也期待着,未来我国的净水器市场会出现类似“格力空调”,“海尔洗衣机”等让人骄傲的民族品牌。

   3.行业“净化”表现艰难

   据悉,我国的净水器发展历经近30年,在市场广阔前景的刺激下,于近几年迎来了发展的“井喷期”。但是在现有的生产企业中,拥有独立研发能力和核心技术的企业仅在5%左右,这一数据远低于国外。

   据某净水公司的负责人透露,目前国内大大小小的净水器生产厂家超过4000家,年产量也达到了8000万台,年销售量也有3000万台。然而这一庞大的数据背后,依然掩盖不了净水器行业本身存在的漏洞——国内净水器市场缺乏统一的标准规范。就拿消费者最为关心的净水效果来说,其实并没有统一的行业或是国家标准,什么样的净水效果是好的?对不起,当前真的没有定性。有的企业在宣传产品的过程中,称达到五级过滤,净滤效果堪比纯净水,甚至夸张到具有医疗保健效果……然而没有统一的“净化标准”,这样的效果只能是企业自己来决定的。

   某净水产品的总监就曾公开表示,希望国家相关部门能过制定出一个统一的行业标准,能够区分好与不好,让广大消费者购买产品时有据可依,也加速行业自身的“净化”。

   4.售后服务体制监管的不到位

   其实,在国内净水器市场的普及率低也与市场监管体制不到位有关,净水器不像其他的家电产品,可以做到一次性销售。用户在使用净水器产品的过程中,需要定期更换滤芯,才能避免二次污染。但是因为我国净水器产品的良莠不齐,一些厂商很难提供相关完善的服务给消费者本身,这也无疑成为我国净水器市场发展的一大阻碍。行业人士也曾经透露“不少杂牌企业只顾卖产品,不管售后服务,这也导致了净水行业的公信力受损”。

   随着消费者对净水产品了解的增加,在未来,净水行业的发展需立足于需求,朝着更环保、更智能、长寿命、性价比高化的方向发展,提供优质的产品和服务,以质量赢得市场才是我国净水器市场的唯一出路。
 
 
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